После длительного перерыва возобновляется регулярное (я надеюсь) пополнение журнала cathy_fox новыми постами. Не из серии "лытдыбр", а тематическими. Одна из тем - рекламные объявления из московских периодических изданий начала прошлого века. Не яркие уличные плакаты, а самые прозаические черно-белые, с журнальных и газетных страниц. Именно они отлично иллюстрируют тогдашний уровень и стиль жизни среднего класса. Что-то вроде "скажи мне, кто твой друг что ты покупаешь..." Ну и тогдашний менталитет, конечно. Сто лет назад реклама была не агрессивной, как нынешняя, а, скорее, информативной. И, по большей части, - достоверной. Кроме той, что предлагала лекарственные, вернее, псевдолекарственные препараты.

Итак, погода в последнее время не баловала, сегодня пятница после тяжелой недели, и некоторые рекомендуют съедать что-нибудь вкусненькое для профилактики депрессии, поэтому пост на рекламно-гастрономическую тему - объявления из журналов 1908 года, продвигающие различные продукты питания. В этой области за 100 лет мало что изменилось, покупателям предлагались сладости, сыр, кофе и какао - в точности, как сейчас в любой рекламной телевизионной заставке. Разница лишь в том, что тогда продукты были более качественные) Без ГМО, жутких химических красителей и сахарозаменителей. Зато вездесущие фальсификаторы уже существовали, о чем и предупреждают некоторые объявления. Причем подделывали, (то есть за фирменный выдавали некачественный товар неизвестного происхождения) не только заграничные продукты, вроде американской овсянки, но и российские.


Ставшие привычными в России за последние 15 лет десятки сортов варенья и засахаренные фрукты в начале прошлого века продавались повсеместно. Ассортимент сладостей вообще был впечатляющим - марципаны, каштаны в сахаре, монпансье, пастила, варенья, компоты, шоколад, пряники, бисквиты и т.д.


Товарищество Абрикосова дожило до наших дней, правда, превратилось в процессе в Бабаевский концерн
( читать дальше )

Довольно специфическая тема сегодняшнего поста - реклама медицинских препаратов сто лет назад, в журналах 1908 года. Основное отличие от технологий наших дней заключается в том, что настоящие серьезные лекарства почти никогда не рекламировались, по крайней мере мне такие объявления не попадались.

В 1908 году, благодаря успехам химиков XIX века фармакология уже достигла определенных высот. Широко использовался аспирин, оперативные вмешательства проводились под наркозом,необходимость дезинфекции больше не подвергалась сомнению. Многие препараты больше не изготавливались в аптеках, а производились промышленным способом на фабриках, большинство из которых существуют и по сей день (Байер, Шеринг и т.д.) Очевидно, в ту пору лекарства считались слишком сильнодействующими, чтобы можно было их применять без назначения врача, поэтому привычной нам навязчивой рекламы средств от головной боли или желудочных проблем практически не было. Зато, как и в наши дни, очень настойчиво рекламировались всевозможные "чудо-средства", обещавшие исцеление от множества болезней после несложного курса лечения, не требовавшего врачебных консультаций.

Большим успехом пользовалась "электролитная вода" пермского изобретателя Г.И.Кобяка, считалось, что она обеззараживает, убивает все микробы, и даже останавливает кровотечение.

В 1912 году изобретатель даже получил патент на "Аппарат для стерилизации воды ультрафиолетовыми лучами и озоном". Но с его смертью производство прекратилось.

Извечное желание женщин выглядеть привлекательнее тоже неплохо эксплуатировалось, что подтверждает реклама этих пилюль:


Больше половины всех рекламных объявлений предлагали излечение от весьма специфических заболеваний, о них - ( под катом )
И уже сто лет назад внимание потенциальных покупателей пытались привлечь "благодарственными письмами" от излечившихся пациентов.

В конце XIX - начале XX века это "лекарство" было довольно известно. Секаровская, или Браун-Секаровская жидкость - не что иное, как вытяжка из семенных желез различных животных, методика получения и применения которой была разработана медиком и физиологом Шарлем Браун-Секаром. Он полагал, что полученные вещества способствуют общему омоложению организма, и помогают в излечении множества заболеваний. Теория эта была в те годы так популярна, что нашла свое отражение в литературе - ее сторонником был булгаковский профессор Преображенский, и даже у Конан-Дойля в рассказе "Человек на четвереньках" упомянут подобный метод лечения. Поддержкой официальной медицины этот препарат не пользовался.

Продолжаю тему парфюмерии и косметики в рекламе журналов 1900-х годов.

В общих чертах я уже об этом говорила здесь и здесь а сегодняшний пост посвящен исключительно продукции фирмы "Брокар".
Вот, собственно, как именовалось товарщество "Брокар" в своих рекламных буклетах:

Вот один из фирменных магазинов:


А вот и многочисленная продукция. Ассортимент немаленький. Кстати, тогда по названию уже более-менее можно было составить себе представление о аромате. Не то, что сейчас)
Итак, товары традиционные - духи, одеколоны, туалетное мыло и пудра




Так выглядели сами флаконы и мыло:


( продолжение )

Тема сегодняшнего поста - реклама косметических и гигиенических средств в журналах в 1908 году. За сто лет наши потребности мало изменились, и все объявления выглядят очень современно)

Вот реклама магазина:


А примерно так могли выглядеть сами магазины:

Как уже говорилось в одном из прошлых постов, косметические средства часто изготавливали производители парфюмерии, создавая линии продуктов с одинаковым запахом.
А вот и ассортимент:

Несколько видов мыла для лица и рук:


( продолжение )

Сегодняшня тема - реклама женской одежды в журнале 1908. Как и в случае с рекламой мужской одежды, она была немногочисленна, и не очень информативна - дамы из высшего общества одевались у своих модисток, готовое платье предназначалось для женщин из среднего класса.
Иллюстрации встречались очень редко, в основном рекламные объявления были текстовыми, поэтому сегодня кроме текстов добавлены и фотографии аутентичных предметов одежды того времени.

Вот одно из типичных объявлений:


Сами платья в 1908 году выглядели так:



( смотреть дальше )

Сегодняшний пост - о рекламе мужской одежды в журнале 1908 года. Точнее, о рекламе белья. Готовое платье не рекламировали, потому что состоятельные люди шили все на заказ. А готовая верхняя одежда неважно сидела - унифицированных современных выкроек и размеров еще не существовало, и потому пользовалась успехом только у малообеспеченных людей.
Это не касалось мужских сорочек, которые продавались уже готовыми:


А один из самых необычных предметов мужского туалета того времени - пристежной воротничок. Известно, что воротнички пачкаются очень быстро, современных эффективных моющих средств тогда еще не было, и однажды появился воротничок, который можно было отстегнуть, постирать отдельно от рубашки, накрахмалить и пристегнуть снова.

Считается, что первооткрывательницей была Ханна Монтегю из небольшого американского городка Трой. В 1827 году она отпорола от рубашки своего мужа воротничок, постирала его и пришила обратно. О нововведении стало известно окружающим, и один из местных жителей, Эбинизер Браун, организовал небольшое производство, продавая воротнички по два доллара за дюжину. Несколько лет спустя Орландо Монтегю, муж Ханны и обладатель самого первого пристежного воротничка создал собственную фирму по их изготовлению. Производство расширялось, и к начале XX века в Трое было уже 26 подобных фабрик.

Но проблему чистоты полотняные пристяжные воротнички все равно полностью не решали. Они полагались как к специальным фрачным рубашкам, так и к повседневным. Хватало их на день, потом приходилось снова стирать, крахмалить и гладить. И тогда для небогатых покупателей были придуманы бумажные и целлулоидные воротнички. Бумажные - из тонкого картона - были чаще всего одноразовыми. А целлулоидные - из того самого тонкого целлулоида, из которого делают шарики для пинг-понга - были более долговечными, и очень легко очищались. Их достаточно было протереть влажной тканью или даже стереть грязь ластиком.
Конечно, такие воротнички не считались признаком хорошего тона, хотя и были популярны. К вечернему костюму их надевали только люди невысокого общественного положения, или те, что носили вечерний костюм как униформу (официанты и гробовщики)

А вот так эти воротнички рекламировали в России: (модель слева - обычный воротник-стойка, модель справа называлась "Вестминстер")

( посмотреть, какие еще бывают модели пристежных воротничков )

И снова объявления из журнала 1908 года. Сегодняшний пост посвящен духам. Их не очень настойчиво рекламировали, и объявления были совершенно незамысловатыми - изображение флакона и пара фраз, характеризующих запах. В основном, встречается реклама духов, предназначенных для женщин, объявлений с одеколонами и прочим, предназначенным для мужчин, мне найти не удалось.

В начале XX века при производстве духов использовались только натуральные вещества: эфирные масла, фиксаторы запаха и спирт в качестве растворителя. Процесс изготовления довольно подробно описан в "Парфюмере", поэтому не буду останавливаться на деталях. В моде были цветочные ароматы - роза, сирень, ландыш, фиалка и т.д. Флаконы иногда сами по себе представляли произведение искусства - хрустальные, в изящной упаковке и с красочной этикеткой. Так как при производстве духов раньше использовались только натуральные фиксаторы, вроде амбры и мускуса, флакон сохранял запах еще долгое время после того, как пустел. Современные синтетические аналоги далеко не так стойки, и испаряются намного быстрее.

С конца XIX века в России одной из наиболее популярных являлась парфюмерная продукция фирмы француза Брокара - той самой, которую после революции переименовали в "Новую зарю". Фирма славилась производством серий парфюмированных товаров - духов, мыла, пудры и помады. Самые известные духи фабрики Брокара - "Букет императрицы". Названием они обязаны способу, каким Брокар преподнес духи вдовствующей императрице Марии Федоровне: это была ваза с цветными восковыми цветами - фиалками, нарциссами, розами и ландышами, каждый из которых обладал собственным ароматом. Вместе эти запахи сливались и образовывали особый букет. После революции и национализации фабрики большевики решили не отказываться от производства популярного товара, и переименовали "Букет императрицы" в "Красную Москву". Но, конечно, технологию полностью выдержать не удалось. ("Букета императрицы" тут среди рекламных обяъвлений нет, эти духи появились позже)


Вот одеколон и розовая вода от фирмы "Ралле и Ко", тоже довольно популярной, и после революции и национализации фабрики переименованной в "Свободу". Кстати, одно время фабрики "Брокара" и "Ралле" располагались по соседству - в Теплом переулке.


И духи от товарищества "Р.Кёлер и Ко" (Koehler), больше известного своим химико-фармацевтическим производством. Популярностью среди мужчин пользовался "Вежеталь от товарищества Кёлер" - парфюмированная жидкость для смачивания волос.Теперь эта фабрика переименована в завод им.Семашко, и производит только лекарственные средства.


Кстати, флаконы все эти три фирмы получали от одного и того же производителя - с клинского стекольного завода "«Торговый дом братьев Орловых».

Сегодняшний пост посвящен техническим новинкам 1908 года (специально для milij_rizhik)

Все не раз видели современную рекламу различных пылесосов. Наши маркетинговые ухищрения ничем не отличаются от тогдашних, тексты практически идентичны: полное избавление от пыли и микробов. И как одна небезызвестная компания, авторы объявления тоже предлагают свой аппарат для предварительных испытаний. Именно об этой конкретной модели мне не удалось найти информацию, но судя по внешнему виду и отсутствию шнура, пылесос на рисунке - механический. Хотя модели, работающие от электричества, в 1908 году уже cуществовали.


Вот всем знакомый увлажнитель воздуха, хотя тут он выглядит необычно. Сложно определить принцип действия по рисунку, хотя ясно - в комплект входили сменные пластины-фильтры. Для действительно эффективной работы необходим вентилятор, который принудительно прогонял бы воздух через влажные пластины, но тут я ничего подобного не вижу. Хотя этот прибор можно было бы поставить рядом с источником тепла (печкой и т.п.), и тогда вода просто испарялась бы из влажных пластин. Но эффективность в таком случае - минимальная.


А вот "волшебный фонарь", заменявший тогда привычные нам телевизоры и кинопроекторы. В корпусе находился источник света, позволявщий с помощью специальной оптической системы проецировать на ровную поверхность изображения, нанесенные на стеклянные пластины. Эти пластины были цветными или черно-белыми, имели стандартные размеры и производились в массовом порядке, тематика - самая разная.


Граммофоны, хоть и считались механическими приборами, продавались вместе с обычными музыкальными инструментами. Кстати, любопытно, какие именно инструменты упомянуты, как наиболее популярные - балалайки, гармоники, мандолины и цитры. Ни слова о более привычных нам гитаре или пианино)


Вот еще любопытная техническая новинка тех лет - складная пожарная лестница. Учитывая, что дома в городах строили уже довольно высокие, а тушить пожары на верхних этажах и по сей день не просто, такая вещь была совсем не лишней. Правда, по рисунку мне не удалось определить, как эта конструкция работает.

В прошлом посте о рекламе столетней давности речь шла о спиртном, теперь - очередь сигарет) Собственно, сигареты особо не рекламировали, они в рекламе не нуждались, очевидно.
А вот привлечь внимание к способам избавиться от курения - это дело другое. Вот два объявления из журнала 1908 года, обещающие помочь навсегда бросить курить. В первом - цитаты из "благодарственных писем", вполне в духе современных маркетинговых технологий, когда пытаются продвигать на рынок сомнительные товары. А во втором объявлении производитель прямо просит не путать его метод с шарлатанскими методами автора первого объявления)
Кстати, я так и не поняла, что именно они предлагали. Какой-то чудо-аппарат и мундштук. Но в чем принцип работы - загадка...

Тенденция до неузнаваемости изменять авторский замысел при экранизации литературных произведений появилась не вчера. Еще сто лет назад сценаристы - правда, тогда речь сперва шла о театральных постановках, - считали себя вправе превращать оригинальное произведение в нечто малоузнаваемое. Порой все происходило еще при жизни автора.
Вот афиша пьесы о Шерлоке Холмсе "по мотивам" произведений Конан-Дойля, которая шла в 1908 году в московском театре "Аквариум" (на его месте после построили театр Моссовета).
В лучших традициях хэппи-энда в финале Холмс женится и навсегда оставляет профессию сыщика :).




Кстати, автор пьесы, французский писатель и драматург Пьер Декурсель (1856-1926) был в свое время довольно известным человеком, в том же 1908 году он основал во Франции Кинематографическое Общество Авторов и Писателей, которое занималось адаптацией для кино классических произведений, вроде романа "Парижские тайны" или оперы "Паяцы".

Продолжение начатой вчера темы рекламы.

Только сегодня речь пойдет о маркетинговых технологиях столетней давности, использованных в журналах 1908 года издания. Очень иллюстративной в этом смысле является реклама спиртного. Объявления в газетах и журналах не отличались разнообразием, чаще всего они представляли собой изображение бутылки и название фирмы-производителя. Кстати, большая часть из этих, не нуждавшихся в какой-то особой рекламе напитков, до сих пор пользуется спросом:)


Реже пытались придумать рифмованное название, или помещали вместо изображения бутылки рисунок или этикетку.


А высшим пилотажем было приписать напитку разные чудодейственные свойства, и объявить его панацей от всех болезней.



В целом ясно, что рекламные технологии за 100 лет мало изменились, и качественные товары никогда не нуждались в рекламе, а обилие суперполезных качеств должно вас насторожить;)

Сто лет назад про корпоративы еще никто не слыхал, а обязательная новогодняя программа не исчерпывалась прослушиванием телеобращения президента под салат "Оливье". Люди любили и умели развлекаться, и вот парочка любопытных рекламных московских объявлений 1908 года, предлагающих всякие интересности на период Святок.


В доме, о котором идет речь, прежде находилось одно из отделений галантерейного магазин "Мюр и Мерилиз", а сейчас он известен, как пассаж "Кузнецкий мост". В 1892 году фирма переехала в новое здание на Петровке, впоследствии перестроеное, и известное теперь как ЦУМ.

В принципе, все понятно насчет тамошних увеселений - кино, фокусы, театрализованные представления. Меня заинтриговало только нечто под загадочным названием "Двести тысяч", находившееся/проходившее на 2-м этаже.

Вот еще одно объявление:

Это уже более необычно, особенно меня заинтересовало "В мире грез и фантазий XXI века". Было бы любопытно взглянуть - картины-диорамы с видами будущего (нашего настоящего), да еще и "Полет Сатурна" - ума не приложу, что имелось в виду))
Обратите внимание, три раза особо подчеркивается, что в Манеже тепло и он хорошо отоплен. Зимы тогда были не чета нынешним.